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赢在没有硝烟的战场_新闻传媒学论文

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简介摘要:在经济全球化加速发展的新形势下,一场抢占世界广播电视市场、争夺广播电视受众的无硝烟的电波大战已经展开,这将是21世纪各国显示国力、征服人心、扩大影响的主要表现形式之一。中

摘要:在经济全球化加速发展的新形势下  ,一场抢占世界广播电视市场、争夺广播电视受众的无硝烟的电波大战已经展开 ,这将是21世纪各国显示国力、征服人心、扩大影响的主要表现形式之一  。中国传媒业应怎样增强自身竞争力  ,应对实力强大的国际传媒巨头来势凶猛的冲击与挑战 ,在这场战争中立于不败之地  ,已俨然成为一个摆在传媒业面前不容忽视的严峻问题  。
   关键词:传媒全球化;西方传媒扩张;应对之策
   中图分类号:G2 文献标识码:A文章编号:1673-0992(2010)11-0000-01
  
  一、全球化—21世纪大众传媒发展趋势
  20世纪50年代  ,加拿大著名学者麦克卢汉曾经预言 ,人类将进入电子信息时代 ,电子传播媒介将把人类居住的这个地球变成一个小小的村落  。麦克卢汉的预言如今已成为现实  ,随着科技革命在广度和深度上的发展  ,特别是信息革命的迅速发展 ,经济全球化以其势不可挡之势冲击并影响其他各个领域 ,大众传播媒介呈现出全球化的趋势  。传媒全球化是世界经济全球化的要求和体现之一  ,21世纪的传播媒介  ,无论从其活动范围  ,还是就其影响力来讲 ,都将冲破国界线 ,以整个世界为其活动舞台  。
  二、以美国为代表的西方国家传媒业的积极扩张
  美国目前是世界上最发达的资本主义国家  ,其影响遍布全世界  。美国对世界的影响主要体现在以美元为代表的经济实力  ,以计算机为代表的高科学技术 ,以导弹为代表的军事力量  ,以好莱坞电影、麦当劳、可口可乐为代表的文化  。与其高度发达的经济相适应  ,美国的大众传媒业也是高度发达的  ,美国大众传媒产品不仅为美国国内使用  ,它们已到世界各地 。从前几年的统计数据来看 ,在世界范围传播的新闻90%都由以美国为主的西方通讯社所垄断 。美国控制了世界约75%的电视节目的生产和制作  。美国的节目在许多第三世界国家播出的电视节目中所占比重多达60%—80% ,就连欧洲各电视频道中播出的文艺类节目  ,70%以上也是由美国制作的  。这些国家的电视台几乎成为了美国电视节目的转播站  。美国的电影在世界影响更大  ,它的电影生产总量虽然仅占世界电影总产量的6%—7%  ,然而其放映时间却占到了世界电影总放映时间的一半以上 。在地球的上空 ,美国的卫星直播电视无论是频道数量、还是节目数量  ,都占绝对的优势  。覆盖欧洲亚洲及周边地区  。播放的节目从新闻到娱乐 ,从体育到音乐、从成人都儿童  ,应有尽有  。创建于1942年的“美国之音”成为美国政府对外宣传最主要的工具和喉舌 ,1984年创办的世界电视网1990年与“美国之音”合并  ,通过卫星向130多个国家的200多个城市传送电视节目 ,使用英语、法语、西班牙语和阿拉伯语广播 。除此之外  ,美国的一些大公司也已先后在20世纪90年代走向国外 ,进入拉丁美洲、亚洲、欧洲  ,抢占世界广播电视市场  ,如有线新闻网(CNN)、全国广播公司(NBC)、美国广播公司(ABC)、福克斯广播公司(FOX)等  。今天  ,美国传媒业的发展势头依然不减  ,不管你走到世界的哪个角落 ,不管你在一天的什么时候 ,都能听到美国之音用你熟悉的语言广播 ,都能看到CNN提供的电视新闻  ,欣赏到ESPN转播的各类体育比赛  ,听到MTV播放的各种音乐 ,观赏到HBO播送的形形色色的电影  。
  三、中国传媒业的应对之策
  在全球化的背景之下  ,世界各国间的交流更加频繁和深入 ,各国的文化将进一步融合  ,同时 ,我们也需看到  ,以美国为代表的西方发达国家也以全球化为契机  ,借助雄厚的经济实力与强大的媒体力量 ,不断扩张自己的势力和影响  ,将西方的生活方式和价值观通过文化产品输出 ,进而形成西方中心化  ,使其他国家对美国的依赖进一步加强 。对此  ,我们需要思考我国传媒业的应对之策  ,增强我国传媒业的竞争力  。
  (一)抓牢国内市场
  1、满足国内受众的不同需要  。抓住国内观众的最关键因素就是尽可能地使受众的各种需要得到满足  。就我国而言  ,为满足受众的不同需要可以从两个方面进行努力:一是增加传播媒介的种类 ,二是丰富传播媒介的内容  。我们应该针对受众具有多层次、多种类、多兴趣、多要求的特点 ,使国内广播电视等媒体不断向多样化、专业化方向发展  。同时  ,要在传播内容上下功夫  ,从某种意义上说  ,传播内容起着决定性作用  。一个传媒必须有较多的产品堪称精品  ,才可望形成传媒品牌  。
  2、强调本土特色  。依据我国国情和本地文化的实际情况 ,立足本土受众的实际需求和接收习惯  ,制作具有本地民族风格和地域特色的传媒产品  。传承优秀民族文化是关系国家和民族生存发展的一大要事  ,传媒应以之为己任  ,在民族文化的宣传和继承上不遗余力 。同时  ,观众对“内容实用、贴近生活”的节目选择率往往也是更高的 ,这样的节目实际上就是本土化的节目  。由此可见  ,在充分及时汲取世界各种顺应大环境的文化潮流因素的同时 ,坚守民族性  ,立足本土化  ,突显地方特色  ,不失为媒体可资借鉴的一种发展模式  。
  (二)发展国外市场
  1、在竞争中增强对国际市场的把握能力
  我国传媒行业市场化起步较晚  ,参与国际竞争时间还很短 ,目前在国际竞争中还处于劣势地位 。我国的传媒业要在国际传媒舞台上站稳脚跟并争得一席之地 ,就应有意识地放眼全球  ,主动参与到国际竞争中去 ,观察研究国际传媒市场的规则与发展动向 ,提高把握机遇的能力 ,逐渐成长为具备核心竞争力的国际化传媒集团  。
  2、树品牌  ,扬名气  ,打造具有国际影响力的传媒品牌
  如今  ,品牌已经成为国际传媒竞争的一个核心因素  ,并逐渐发挥出越来越强大的效力  。我国的对外窗口  ,中国国际广播电台、中央电视台(国际频道)、人民日报(海外版)、中国日报、北京周报中国新闻社都应致力于成为叫响世界的响当当的品牌  。不得不说诸如美国的CNN、NBC、FOX等媒体还有很多值得我们学习借鉴的地方  。
  我国传媒业与国际传媒业市场竞争的大幕已经拉开  ,这场无硝烟的战争已经打响  ,我国传媒业需要不断发觉内在潜能、增强自身竞争力  ,充分发挥自身特点和优势  ,才能在这场日趋激烈的竞争中立于不败之地  ,获得蓬勃发展  !
  
  注解:
  {1}《大众传播新论》  ,2005年3月  ,342页
  {2}《大众传播新论》 ,2005年3月 ,381页
  参考文献:
  [1]《大众传播新论》  ,苏州大学出版社 ,2005年3月
  [2]《大众传媒经济学》  ,浙江大学出版社  ,2003年3月
  [3]《大众文化:全球传播的范式》  ,中国传媒大学出版社  ,2005年9月
  

        

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