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对当下电视节目"泛娱乐化"的冷思考_新闻传媒学论文

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简介摘要:“泛娱乐化”现象在如今的电视节目中愈演愈烈,几成泛滥之势。笔者首先对电视节目的“泛娱乐化”进行了界定,继而提出在当下,“泛娱乐化”这一现象对电视节目类型波及范围之广、影响

摘要:“泛娱乐化”现象在如今的电视节目中愈演愈烈  ,几成泛滥之势  。笔者首先对电视节目的“泛娱乐化”进行了界定  ,继而提出在当下 ,“泛娱乐化”这一现象对电视节目类型波及范围之广、影响程度之深、造成后果之重是触目惊心的 。因此只有严格制度保证、追求高品位和高质量、重视本土特色挖掘 ,才能彻底摒弃“泛娱乐” ,从而推动我国电视节目水准的全面提升  。
   关键词:电视节目;泛娱乐化;弊端;对策研究
   中图分类号:J905 文献标识码:A文章编号:1673-0992(2010)11-0000-02
  
  着经济社会的迅猛发展 ,人们的生活节奏不断加快 ,工作压力持续增加  ,社会竞争日趋激烈  。人们在闲暇之余  ,为了使疲倦的身心得以休憩  ,让紧张的神经得以舒缓 ,不可避免的要进行娱乐  ,这本无可厚非  。然而 ,近几年来  ,娱乐逐渐被异化、被泛化  ,进而成为了所谓“泛娱乐化”  ,且这种现象在电视媒体中表现尤甚  ,大有愈演愈烈之势 ,故不得不引起一定的重视  。
   那么 ,何谓电视节目的“泛娱乐化”呢  ?我们先来看“泛”这个字  ,顾名思义  ,“泛”是指广泛、宽泛  ,泛泛而谈之意  ,而“泛娱乐化”即是将“娱乐”泛化 。中国社科院新闻与传播研究所研究员时统宇先生认为:“媒体泛娱乐化包涵两层含义  ,一是娱乐新闻和节目、栏目的过度泛滥和低俗化 ,二是主流、严肃新闻的娱乐化倾向” 。①时先生主要是针对新闻节目的泛娱乐化而提出上述观点的  。但是我认为这一观点也应适用于其他类型的电视节目  。笔者认为  ,所谓电视节目的“泛娱乐化”  ,指的是电视媒体在制作电视节目时  ,为了达到将大众传媒的其他社会功能弱化 ,过分放大“娱乐”功能  ,往往加入过多的人为制造的笑料、噱头、恶搞和戏说成分 ,更有甚者  ,用打情骂俏、大话性感、卖弄色相的情节和画面来取悦观众的一种普泛现象  。这种节目 ,思想内容浅薄空洞 ,表演方式粗鄙滥情  ,谈性说爱口无遮拦  ,降低了电视节目的文化品位  ,是一种对人文精神的消解  。“泛娱乐化”往往打着“娱乐”的幌子  ,乍看之下似乎是给人们带来了些许“快乐”  ,消除了人们一时的烦闷 ,实际上却是使人们在片刻的欢愉之后陷入更深的空虚之中 。鉴于此 ,我们便不得不进行反思——电视节目的“泛娱乐化”究竟给我们带来了什么  ?
  一、电视节目“泛娱乐化”所带来的弊端
  1.“阉割式”学习西方节目样式  ,导致人文精神的缺失
  古语有云:“学然后知不足 。”中国电视节目善于向外国节目样式学习  ,对一些新颖的节目类型进行借鉴  ,这本身是可取的  。但是  ,任何事情都要反对盲从  。西方电视文化尤其是美国的电视文化可以说是引领了世界的潮流  ,特别是在其娱乐节目中 ,那种竞技、探险、博彩、游戏之特色  ,加上风格上呈现出的追求冒险、冲突、刺激之特征  ,使得其节目格外好看 。美国电视文化之所以如此成熟  ,是与其文化中的开拓、进取、征服的民族精神所分不开的  。归根到底是美国的人文精神内涵锻造出了适合其民众的好看的节目  。而反观我国的一些电视节目制作者  ,徒羡其表  ,以为只要照搬其节目的外在“皮毛”即可  ,这种想法无疑是幼稚的、荒谬的、不可取的 。这种盲目的、不负责任的对外国电视节目样式“生搬硬套”式的“学习” ,无疑会导致自身人文精神的缺失  。
  2.市场化与商业化造成电视传媒社会责任感的缺失
  我国传媒业(报纸与广播电视)实行的是“事业单位企业管理”体制  ,因此  ,我们的传媒业便拥有了双重属性——事业属性与商业属性 。随着市场经济体制的建设与完善  ,具有“事业属性”的传媒业 ,也需要通过广告收入等市场手段不断提高媒体产业化的进程  ,因此在某些情况下 ,传媒业有时不得不为了增加其收视率、上座率而进行一些尽可能促使更多观众收看的节目的制作  。唯有收视率上去了  ,传媒业的经济收益才会达到最大化  。这种在市场经济作用下盲目追求高收视率  ,只重经济效益而不重视社会效益和文化效益的行为  ,成了电视节目“泛娱乐化”的导火索  。重庆电视台台长李晓枫认为  ,造成中国电视文化混乱和理性迷失的万恶之源是中国的收视率  。 “中国电视的收视率  ,反映的是非主流文化人群和亚文化状态人群的需求  ,拼命追求收视率  ,实际上是一种文盲、半文盲的导向 ,亚文化的导向”  。②收视率的问题  ,在于“它实际上是对电视观众一种集体无意识心理的反映  。什么叫集体无意识  ?就是个体的本能需求的反映  。电视是观众自己在家里随意地收视的  ,是一种个体收视 ,是无约束、无压力、无顾忌、无障碍的收视  。在这种状态下  ,人的自发的本能——生命的、肉体的、功利的、世俗的需求 ,即不可能按主流意识形态和主流道德的要求和规范收视  ,追求的是官能愉悦和个体宣泄  ,这种需求相对社会的主体进步来说常带有消极性  ,是一种隐私性的低级需求  。收视率既是集体无意识的反映  ,受大众消费心理的指导  ,那么这种以收视率为导向  ,跟着这种收视率走  ,追求高收视率  ,就是迎合 ,就是媚俗  。”③经济的导向下  ,盲目追逐媒体收视率 ,片面追逐市场份额和广告收入等利润指标  ,是造成电视节目“泛娱乐化”的根本原因  。而这  ,也会在一定程度上造成了我国电视传媒业社会责任感的缺失  。
  3.对传统文化和正统娱乐方式的颠覆与消解
  学者宋培宪先生在“对四大名著的戏说和恶搞”现象进行批判时曾指出:“在多元文化激荡交融形势下所勃兴的这种大众文化  ,其负面效应尤其表现在‘价值失落’、‘价值混乱’、‘价值扭曲’的问题日益突出  ,表现在戏谑庄严、贬损崇高、褒扬庸俗、膨胀自我的病态现象日趋严重 ,表现在对我们的民族和历史采取虚无主义的态度 。这种对传统的冷漠  ,对经典的颠覆  ,对核心价值观的迷失  ,我认为  ,已逐渐发展成为当代中国社会所面临的最为严重的问题之一  ,必须引起重视  ,并加以改变  。”④说的多么精辟呵 。我认为宋先生所说的“大众文化”即应是“泛娱乐化”现象在传统经典文学、文化方面的渗透与展现  。那么在这里  ,我们电视节目中的“泛娱乐化”现象是不是也应是“已逐渐发展成为当代中国社会所面临的最为严重的问题之一”了呢  ?答案是不言而喻的  。
  传统优秀文化  ,应该是那些代表着国家和民族悠久的历史传统、能够体现民族文化创造力和对当代文化建设具有积极影响力的优秀的文化  。根据我国国情  ,电视节目中可取的娱乐方式  ,应是建立在我国传统优秀文化基础之上的  ,并且结合现时代一些符合伦理的、道德的、能为大众所接受的节目表现方式来进行的对节目的组织、编排与制作  ,这才是娱乐节目所应走的“正道”  ,“泛娱乐化”的电视节目显然与此背道而驰  。可以说  ,“泛娱乐化”俨然已构成了对传统文化和正统娱乐方式的颠覆与消解  。
  既然电视节目的“泛娱乐化”有如此之多的危害  ,我们就有责任去找寻解决这一问题的办法 ,以求能消除这一不良现象  。下面  ,我就如何更好的抵制、消解以及肃清电视节目的“泛娱乐化”提出一些自己的看法:
  对电视节目“泛娱乐化”的对策研究
  1.规范电视市场  ,严格制度保证  ,创建和谐环境
  在当今媒体竞争日趋激烈的时代  ,各家电视台都在抢占市场份额  ,有时甚至不顾及观众对于电视节目质量与内容的需求 ,致使良莠不齐的电视节目一拥而上  ,共同挤占了电视节目的市场  。因此  ,原本和谐的电视视听环境遭到了破坏  。鉴于此  ,规范电视市场  ,保证节目质量  ,抵御不良电视节目侵袭的任务便提了出来  。规范电视市场需要什么  ?最主要地是要有严格的制度保障  。在这种形势下  ,原有的电视传媒管理体系已经不能适应新情况的要求  ,在电视节目的“泛娱乐化”的风潮中愈来愈显出他的苍白与无力  ,因此 ,2006年  ,国家广播电视总局印发了《2006年广播影视工作要点》  ,《要点》强调:要进一步改进广播影视文艺、娱乐、情感类节目  ,着力提高其质量、品味和格调  ,抵制低俗之风  。采取措施解决主频道、主频率节目弱化新闻、泛娱乐化倾向和电视剧播放过多的问题  。《要点》还要求:各广播、电视台要认真落实中国广播电视播音员、主持人职业道德准则及自律公约  ,推动出台从事未成年人电视宣传工作人员、电视制片人、广播电视广告从业人员等的自律公约  ,研究建立抵制低俗之风的长效机制 。西方经济学中的制度变迁理论认为 ,只要制度变迁有利可图  ,那么该制度就会变迁  。而上述《要点》的颁布  ,恰恰是对电视节目市场规则的一次变迁  。它是有“利”的  ,它的“利”在于:如果按照《要点》上所规定的方针去执行  ,中国电视节目体系将会得到大大改善 ,电视节目环境将会大大被净化  ,“泛娱乐化”也会逐渐消亡  。只有政府加强宏观导向作用  ,建立、健全大众电视传媒业的法规法制  ,加强电视传媒业的法律建设  ,才能给我国电视市场创造出一个真正和谐、适于电视传媒发展的环境 ,最终才能生产出更多高质量的电视节目 。
  2.坚守品位内涵  ,提升节目质量
  和任何大众传播一样 ,电视媒体若想赢得观众的喜爱  ,必须建立“受众本位”的传播观 。在以受众为主体、以受众为本位的传播观念中  ,受众的需求是摆在重要位置上的 。而如何更好地服务于“受众”  ,如何制作出能够满足受众所需求的电视节目  ,便是摆在电视传媒人士面前的首要问题  。我认为  ,在电视节目“泛娱乐化”日趋严重的今天  ,回归对电视节目的理性思考  ,使得电视节目更有品位  ,更有内涵  ,而不是一味追求电视节目感观上的新、奇、特  ,是重中之重  。因为  ,只有努力打造出思想内容深刻、艺术水平高超、技术制作精良的高质量电视节目  ,才是更好地服务于受众  。因此 ,提升节目质量是当务之急  。从文化与艺术的角度看  ,电视节目“泛娱乐化”的出现与泛滥  ,是文化与艺术原创性缺失与创造力匮乏所导致的  ,因此  ,提高电视节目质量  ,关键要在这两点上下大工夫  。
  3.努力挖掘本土特色  ,走电视文化可持续发展之路随着我国加入世贸组织 ,境外的电视传媒机构对中国国内的一些电视媒体客观上造成了一定的冲击  。在这样的时代背景下  ,我国电视媒体业 ,必须要在立足于本国政治、经济、文化与人文关怀的基础上  ,集中精力培植有我国本土特色的电视节目  。我们必须要立足于本国人文精神与价值诉求  ,在符合我国民族精神与价值理念的基础上认真进行电视节目的研发 ,才能真正制作出更多受中国百姓喜爱的电视节目  。在这其中  ,我国电视节目中所固有的精神引领、社会意识、教化作用与审美情趣切不可丢 。这既是对我国传统文化在电视领域中的弘扬  ,也是对我国电视传媒人的职业操守的要求 。文化是一个民族的精神支撑 ,更是一个民族发展的精神内驱力 。电视文化作为文化的一个分支 ,理所应当肩负起弘扬民族文化、传承民族文明的责任  。电视文化唯有与民族优良传统文化相结合  ,才能走出有中华民族自己特色的电视文化可持续发展之路  !
  电视节目“泛娱乐化”现象既然已存在  ,从某种角度上说也是有其存在的“合理性”的  ,因此 ,简单地否定或完全任由其发展都是不可取的  。我们唯有从现象出发 ,深入挖掘与探究其现象背后的本质  ,才能更准确、更完整地去认识它  。唯有认识它、了解它、掌握它 ,才有可能真正去改变它  ,也才有可能真正地解决电视节目中的“泛娱乐化”现象这一问题  。
  
  
  注释:
  ①②③时统宇:《媒体泛娱乐化现象批评》  ,新闻实践  ,2006.02
  ④宋培宪

      

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